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大IP《全职高手》为什么这么火?

信息来源:高娱传媒  发布日期:2019-08-19
大IP《全职高手》为什么这么火?
近些年《全职高手》算是顶级流量,也是IP商业价值发掘较为成功的案例。《全职高手》是蝴蝶蓝于2011年开始在起点上连载的网络小说,故事讲述荣耀游戏的顶尖高手叶修被迫离开俱乐部后,在一家网吧里当起了网管。在荣耀开启第十区之际,重返游戏,与同样热爱游戏的队友们一起重回巅峰的故事。小说全文共535万字,于2014年完结,成为网络文学史上第一部千盟书。(在起点中文网,读者为一本小说消费大约1000元能够成为该书的盟主。)
2017年4月7日,动画版《全职高手》在腾讯及Bilibili两大平台上线,24小时内点击破亿,豆瓣3.7万人标记看过,评分8.2,总播放量达15亿。剧版《全职高手》上线24小时破亿,截止目前,播放量已达16亿。
除了影视,《全职高手》还开发出了舞台剧、手游、广播剧等相关领域的内容产品。在衍生周边方面,与麦当劳、美年达、舒耐、清扬、旁氏、伊利等九个品牌合作,领域横跨科技、餐饮、日化等诸多领域。
据统计,在全国举办的大大小小的漫展中,每5个人中就有一个是《全职高手》的粉丝,lofter上关于《全职高手》的tag有60万,微博上全职高手超话达6.2万贴,可以说是目前国内二次元圈的顶级流量。
大IP《全职高手》为什么这么火?
《全职高手》无数粉丝为之疯狂,从文本的层面来说,《全职高手》有几大方面的优势。
1.燃字贯穿始终
主人公叶修是一个战绩辉煌的游戏大神,因为和俱乐部的矛盾,他被迫退役,到网吧当起了网管。但“荣耀”游戏对于他来说一直是信仰一般的存在,失去斗神称号的叶修,在10区开服之际,用全新账号君莫笑和自创武器千机伞重回游戏世界。叶修的夺冠之路,几乎是从零开始,没有了精良的装备,也没有专业级队友的协同作战,他不得不一路培养对手一路打怪升级,在与众多高手的对决中不断磨练团队……
叶修的逆袭主线,带着经典热血故事的气质。谷底反弹的英雄之路,披荆斩棘的奋斗,一直以来都是冒险故事里最爱的情节类型,即使有主角光环的加持,主人公还是会经历失落失望,经历起起落落的人生。挫败之下主人公的不屈奋斗使得故事更加动人。
如故事中的经典台词所言:你所见证的,是我用热血书写的荣耀。从故事各个角度散发出来的理想主义光芒,亮如白昼,让每一个有梦想的人为之鼓舞,那种昂扬向上的少年意气、永不言败的价值观,完完全全燃起了年轻观众们心中的热情,让他们在故事世界里体验了一把纯粹的理想与快乐。也让在生活中压抑的年轻人得以释放,继续前行。
2.完整的电竞游戏世界观
除了积极昂扬的内核,《全职高手》能拥有庞大的粉丝群,还在于它在小说里建立起完整的游戏生态系统,从“荣耀”游戏的建构到电竞队伍的多样性,让故事里建立起一个几乎与现实世界平行的电竞世界。
《全职高手》虚构了一个叫做“荣耀”的游戏,“荣耀”世界也是故事中最为重要的部分。作者为游戏设计了世界观,其职业和技能取材于《地下城与勇士》,玩法类似于《魔兽世界》和《第九大陆》。其中囊括法师系、剑士系、枪手系、格斗系、暗夜系、圣职系六大职业,每一职业都有代表人物。在技能技法方面,也设计极为精细,几乎可以带入到一些现实世界中存在的游戏当中。
故事的情节主线以比赛的形式展开,整个赛制体系类似于常规赛和全明星赛,在比赛中各个队伍之间的交锋是亮点,各队的明星选手也是一大看点,读者可以轻松的理解赛制,带入到故事中。
从“荣耀”游戏开始,《全职高手》建立起了一套可以自给自足的生态系统,读者和观众在这部作品中,几乎可以和现实形成完美的对照。
游戏爱好者能够轻松的对应《全职高手》中所描绘的世界,他们可以将自己带入到角色中,身临其境的体验武侠小说中高手过招的快感。爱好日常的粉丝则可以在丰富的故事素材中获取人物日常生活的片段,体验一把八卦偶像的乐趣。
大IP《全职高手》为什么这么火?
3.电竞文化盛行
随着电竞被主流价值的认可,市场对电竞文化的关注也是空前高涨,今年暑假,《亲爱的热爱的》的爆火让电竞题材成功突破圈层,吸引了很多非游戏爱好者的观众,尤其是年轻女性的目光,引领起一股电竞风潮。也拉近了电竞题材与普通观众之间的距离。
《全职高手》的真人化也是在电竞时代应运而成,相比《亲爱的热爱的》的爱情偶像剧模式,《全职高手》更倾向于体育竞技,将个人的成长和团队的奋斗以热血和激情的方式呈现出来,虽然对于非游戏玩家来讲,观看起来有一定门槛,但最近的流量趋势也在逐渐上涨。随着电竞题材的普及,在未来,会有更多与电竞相关的内容出现。
4.男女通吃的商业属性
全职拥有大量的男粉丝。故事中对于“荣耀”游戏的热忱和信仰让游戏玩家自我带入,其中的个人成长和兄弟情谊也让男性粉丝为之热泪盈眶。
一般而言,电竞题材是偏男性向的,在网络文学和二次元领域可以占据一席之地,但突破圈层则有一定困难。《全职高手》的优势,在于它男女通吃的属性。《全职高手》的男女粉丝比例在6:4,女性粉丝比例远远高于起点男性向IP。
不同于一般杰克苏故事,《全职高手》中的男性角色更讨女性喜欢,各个大神的日常生活萌点多多。故事中对男性角色之间的竞争和友情关系的刻画也使得很多粉丝自发成为CP粉,比如伞修、双花、叶蓝、愈黄等等……除此之外,《全职高手》中没有物化女性角色,也让女性粉丝有较为不错的观感。

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