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企业如何选择明星代言?

信息来源:高娱传媒  发布日期:2019-10-09
最近一段时间,国内市场的竞争,国外局势的不稳定,为中国的企业再次蒙上一层阴影,不过庆幸的是,越是在这样复杂多变的环境中,我们民营企业面临的更多的是发展的机会,乱世出英雄这样的经典案例,在人类出现到现在就在一直上演,商战甚至比过去的战争更加残酷,商战中间一旦失败,那就是灭亡和消失;所以在未来的市场竞争中间,容不得我们再犯错误,给竞争对手以机会了。
全国各地的企业都不得不面临三座大山的压迫:
第一:竞争越来越惨烈;第二:导致产品同质化;第三:利润就一直在下滑;
企业如何选择明星代言?
所以我们企业未来的出路,就是塑造品牌;有品牌的企业才有利润,才有更强大的生命力;因此,企业请明星代言更多的是为了塑造品牌影响力,还有些企业是跟风,别人请了,我也请;还有些企业是为了促进销售,拉动市场的占有率,等等很多原因。我们来探讨一下,如何请明星代言人:
1:了解你自己的产品针对的消费人群,或者你这些产品切割的是哪一类消费者,这是很重要,未来的任何一家企业不可能满足所有消费者的要求;必须进行区隔消费者。
2:寻找你产品消费者喜欢的明星类型,是哪一类的,什么风格,国外的还是国内的,年龄层次,婚姻状况;
3:最关键的是明星的未来潜力怎么样?人品怎么样?在消费者心目中的形象是否牢固;未来是否会制造很多负面的影响力不好的形象和事件的风险;这一点是企业请明星代言的关键,否则,不如不请。
举例:成龙最近代言格力空调:格力,掌握核心科技。这是比较成功的一个代言,成龙在消费者的心目中形象已经形成多年,不容易更改,同时,成龙的负面消息很少。我记得某明星代言过一个家具品牌,并且还是红色的床上用品;后来受到一些婚姻家庭风波的影响,企业不得不停止广告;我相信这对企业的品牌塑造和消费者的诉求点有很大的影响;
4:企业如果更换形象代言人,也是对企业的一个伤害,因为更换形象代言人,就意味着你的消费群体会有一部分发生改变,消费者不会因为你更换形象代言人而不买你的产品,但是你品牌的形象在一部分消费者的心目中会有所改变;
企业如何选择明星代言?
上海高娱文化传媒主要从事明星广告代言、明星演出活动策划等明星经纪服务,拥有港台,国内及日韩等众多明星的代理资格,与国内,香港,韩国等众多明星艺人建立良好的合作关。公司融明星经纪代理、明星代言规划、广告拍摄制作、艺人签约管理、新人培养、国外艺员引进等于一体的综合性文化传媒企业。

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